Значимым инструментом для продавцов на маркетплейсах является инфографика. Она позволяет привлекать внимание покупателей, презентовать свои товары в наиболее выгодном свете, способствует росту продаж. Первое впечатление о товаре покупатели получают, глядя на карточку. Один из способов заполнить это пространство инфографика.
Инфографика для маркетплейсов: определение и задачи
Рассмотрим, что же такое инфографика карточек для маркетплейсов. Это графическое изображение, которое органично сочетает простоту восприятия с максимальной информативностью. Инфографика – изображение схематического характера: оно передаёт важную информацию в понятной широким массам и удобной для восприятия форме. Создание инфографики для маркетплейсов может осуществляться самостоятельно или с привлечением профессиональных дизайнеров.
Один из главных плюсов использования инфографики для продавца на маркетплейсе – возможность привлечь больше потенциальных клиентов, расширить целевую аудиторию. Интересная, качественная, продающая инфографика сможет заинтересовать пользователей, сфокусировать их внимание на карточке товара. Покупатель получает первое представление о продаваемой продукции, благодаря привлекательному дизайну, максимально понятной информации. Часто это склоняет чашу весов в пользу приобретения товара.
Инфографика карточки позволяет селлеру передать важные характеристики, преимущества товара. Используя инфографику, легко указать плюсы продукции, возможности, разновидности, цвета, варианты использования и прочую информацию. Подходит такой вариант и для размещения отзывов покупателей. Таким образом, инфографика предоставляет разнообразные данные о товаре, способствуя увеличению круга потенциальных покупателей и повышая его привлекательность.
Особенности и цели создания инфографики для маркетплейсов
На инфографике можно размещать несколько таблиц, схемы, графиков, иллюстраций, изображений, прочих элементов, которые органично сочетаются с фотографиями товара. Это создаёт информативный, презентабельный образ, вызывающий желание совершить покупку.
При создании инфографики для маркетплейсов необходимо учитывать требования конкретной торговой платформы к изображениям. Чаще всего допустимый размер изображений составляет до 10 МБ, а классическое соотношение сторон – 3:4. Однако каждая платформа может иметь уникальные технические требования. Например, для второго по величине маркетплейса в России Ozon соотношение сторон допускается 1:1.
Создавать инфографику можно в разных форматах, включая изображения PNG, JPG, векторные файлы SVG или даже MP4 видеоформат. Выбор зависит от конкретной торговой площадки. Перед созданием инфографики важно уточнить требования конкретной платформы, детально изучить их.
На современных маркетплейсах инфографика играет важную роль, так как она эффективно передаёт информацию. Вот цели создания инфографики.
- Привлечение внимания потенциальных клиентов, демонстрация выгоды от использования товара, грамотная подводка к будущей покупке.
- Обучение покупателей использовать определённый товар.
- Разъяснение сложной информации, структуры. Примером послужит демонстрация характеристик разных моделей техники.
Классифицируют инфографику карточек следующим образом.
- Сравнительная – нацелена на сравнительный анализ различных аспектов услуг, товаров. Помогает принять решение на базе сравнения.
- Размерная сетка – демонстрация размеров одежды для оценки соответствия товара своим потребностям.
- Инструкция – демонстрация правильного использования.
- Характеристики продукта – размер, материал изготовления, вес.
- Комплектация – демонстрация комплекта поставки, например, дополнительных аксессуаров.
- Варианты применения – инфографика показывает разные способы использования товара для оценки универсальности.
Ошибки новичков
Рассмотрим ошибки, которые новички часто допускают при создании инфографики карточки. Эти недочёты серьёзно влияют на эффективность использования.
- Перегруженность карточки фотографиями. Чрезмерное количество изображений может стать причиной неразборчивости инфографики, что ведёт к негативному восприятию пользователями.
- Непродуманный выбор цветовой гаммы. Важно, чтобы цветовые решения соответствовали дизайну магазина, а текст хорошо читался.
- Неправильный выбор шрифта. Применение слишком маленького или нечитаемого шрифта сделает информацию неразборчивой, а следовательно – неинтересной.
- Неверное позиционирование элементов. Если информационные элементы на инфографике товара расположены неправильно, то это вызывает замешательство у потенциальных клиентов, отталкивая их.
- Отсутствие чёткой структуризации. Если все данные представлены без логического построения, а информация подана непоследовательно, то пользователь просто может ничего не понять.
- Отсутствие актуальных данных. Если инфографика содержит устаревшие, неполные или неправдивые данные, то она ухудшит репутацию продавца, став причиной недоверчивого отношения клиентов. Также данные не должны противоречить друг другу: лучше полностью соответствовать описанию товара.
- Бесполезной инфографику также делает неверное определение целевой аудитории, неправильный подход к её предпочтениям.
- Плохое качество изображения негативно влияет на визуальную составляющую, поэтому используйте только качественные фото или рисунки.
Продавцы часто делают ошибки, добавляя слишком много деталей, мелких элементов на карточку. В результате восприятие затрудняется, а смысл инфографики остаётся непонятным.
Рекомендации профессионалов по разработке инфографики
Рассмотрим несколько советов от профессионалов MarketGO, которые позволят сделать качественную инфографику товара.
- Перед созданием инфографики карточки определите цель, которую вы преследуете. Это может быть информирование о поступившей партии товара, увеличение продаж, улучшение коммуникации с потенциальными покупателями.
- Делайте правильную структуру, компоновку: данные должны быть поданы логично, последовательно, а элементы расположены правильно.
- Установите чёткую иерархию: важная информация выделяется более ярко, акцентно, что позволяет вызвать интерес пользователя.
- Используйте понятный язык: текст должен быть максимально простым, рассчитанным на широкую аудиторию, без сложных фраз и терминов технического характера.
- Выбирайте читабельный шрифт, соответствующий общему стилю инфографики.
- Используйте гармоничные сочетания цветов, которые не перекрывают представленную информацию, не выглядят кричаще.
- Собирайте квинтэссенцию актуальных статистических данных, фактов, что позволит пользователю убедиться в преимуществах товара.
- Применяйте визуальные образы, иконки, изображения, позволяющие анализировать информацию на информатике легко и быстро.
- Используемые изображение должны быть качественными, соответствовать общему стилю.
Перед публикацией инфографики делайте проверку на правильность передачи информации.
Как создать инфографику
Создание инфографики карточки можно осуществить несколькими способами.
- Первый вариант – заказ у опытного дизайнера, который способен создать уникальную и привлекательную инфографику с учётом потребностей продавца, требований маркетплейса.
- Самостоятельное создание в программе для дизайна – например, Photoshop, Illustrator.
- Ещё один вариант – использовать готовые шаблоны и конструкторы, позволяющие быстро и легко создавать привлекательные, стильные изображения.
Каждое из этих решений имеет свои плюсы и минусы. Так, заказ у профессионала гарантирует высокое качество инфографики, её уникальность. Однако данное решение может быть не каждому по карману, а также требовать временных затрат. Программы для дизайна потребуют определённых знаний, навыков, однако позволяют на 100% контролировать процесс создания. Самый быстрый и простой способ создания – использование шаблонов и конструкторов – ограничивает уникальность и вариативность инфографики.
Инфографика – неотъемлемая часть карточки товара на маркетплейсах. Она необходима для предоставления информации о товаре в удобной и понятной форме, привлечения покупателей, увеличения конверсии, продаж. От правильного создания и использования инфографики карточки зависит успешность и репутация селлера. Рекомендуем следовать советам по созданию качественной инфографики, стремясь к достижению желаемых результатов. Получайте максимум выгоды от использования этого доступного инструмента на маркетплейсах!
